Guerilla Marketing

Verbraucher werden mit „klassischer“ Werbung regelrecht „bombardiert“. Darunter leidet nicht nur die Aufnahmefähigkeit, sondern verstärkt auch das Vertrauen in die Werbeaussagen vieler Unternehmen. Im Gegenzug gewinnen Empfehlungen von Freunden, Bekannten, Kollegen, etc. verstärkt an Bedeutung.

Genau hier setzt Grassroots Marketing an. Werbebotschaften werden an der Wurzel einer Zielgruppe gepflanzt (Seeding). Diese Vorgehensweise bildet somit den Gegensatz des klassischen Marketingansatzes, bei dem Verbraucher oftmals per Massenmedien mit Werbung überschwemmt werden. Beim Grassroots Marketing bestimmen verstärkt die Verbraucher, wie, wann und wo eine Werbebotschaft verbreitet wird.

Prinzipiell wird beim Grassroots Marketing eine sehr enge Kommunikation mit Trendsettern bzw. Multiplikatoren gepflegt. Bei diesem Austausch entstehen oftmals wertvolle Ideen für neue Aktionen.