Guerilla Marketing

Online, Mobile & Crossmedia

Viral Marketing

Posted by Felix on Mai 10th, 2006

facebook buch - marketing unter freunden: dialog statt plumper werbung

Sie haben schon einmal ein lustiges Werbevideo per E-Mail erhalten, an andere Personen versendet oder zumindest davon gehört? Dann ist das schon eines von zahlreichen Beispielen für Viral Marketing.

Der Erfolg dieses Marketingansatzes beruht hauptsächlich auf zwei Faktoren:

1. Interessante, lustige, provokante oder einfach unterhaltsame Botschaften verteilen sich speziell im Internet in Windeseile – dies gilt auch für entsprechend ausgestaltete Werbung.

2. Verbraucher werden mit „klassischer“ Werbung regelrecht „bombardiert“. Darunter leidet nicht nur die Aufnahmefähigkeit, sondern verstärkt auch das Vertrauen in die Werbeaussagen vieler Unternehmen. Im Gegenzug gewinnen Empfehlungen von Freunden, Bekannten, Kollegen, etc. verstärkt an Bedeutung.

Diese Effekte macht sich Viral Marketing zu nutze. Im Rahmen des Seedings werden speziell gestaltete Werbebotschaften in der Zielgruppe gesät. Ähnlich einem Virus (Viral) verbreiten sich diese schlagartig – scheinbar nahezu von allein.

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