Guerilla Marketing

Online, Mobile & Crossmedia

About – warum Weblog statt „klassisches Buch“

Posted by Felix on May 11th, 2006

facebook buch - marketing unter freunden: dialog statt plumper werbung

Blogs, die später als „klassisches Buch“ veröffentlicht wurden, gibt es bereits seit geraumer Zeit. Man bezeichnet diese auch als Blook (Weblog + Book = Blook). Gleiches gilt für Bücher, die in einem Weblog entwickelt wurden. Dabei verfasst der Autor jeden Tag ein neues Kapitel. Nach der Fertigstellung ist das gesamte Werk häufig ebenfalls in der Buchhandlung erhältlich. Auch ein Blog zur Begleitung bzw. Vermarktung eines Buches ist nichts Neues.

Ein komplettes Buch mit mehr als 240.000 Zeichen, das „offline geschrieben“ und anschließend kostenlos, aber dennoch vollständig „online“ in Form eines Weblogs veröffentlicht wird hingegen schon – zumindest nach unserem derzeitigen Kenntnisstand.

Der ein oder andere mag sich nun fragen: Gab es etwa keinen Verlag, der diesen „Schund“ drucken wollte? Oder warum erscheint dieses Buch ausgerechnet in Form eines Weblogs?

Ehrlich gesagt. Ja und Nein. Es gab tatsächlich keinen Verleger der unser Buch publizieren wollte. Denn wir haben es bisher noch gar keinem Verlag vorgelegt;-)

Aber ist es nicht das Ziel eines jeden Autors sein Buch in gedruckter Version – bestenfalls mit Hardcover – möglichst prominent platziert in einer Buchhandlung bewundern zu können?

Für jemanden, der seinen Lebensunterhalt mit dem Schreiben von Büchern verdient, mag dies durchaus zutreffen. Schließlich bleibt dessen Kühlschrank leer, wenn er seine Werke kostenlos im Internet veröffentlicht. Doch unser tägliches Brot ist nicht das Schreiben von Büchern.

Vielmehr ging es uns um Folgendes:

Wir „predigen“ bereits seit Jahren die Möglichkeiten der elektronischen Medien und deren Einbindung in klassische Kanäle. Gleiches gilt für Trends und zukunftsweisende Technologien. Sollten wir dieser Tatsache daher nicht nur mit den Inhalten, sondern auch mit dem Format Rechnung tragen? Wird ein Buch, das auf dem üblichen Weg über eine Buchhandlung bezogen wird dieser Anforderung gerecht? Wir denken „nein“. Schnell waren wir uns einig, dass es uns weniger darum geht eine zusätzliche Einnahmequelle zu schaffen, sondern Wissen zu teilen, Lust auf mehr Guerilla und Crossmedia Marketing zu wecken und die Diskussion rund um diese Themen weiter anzuheizen. Dafür bedarf es jedoch möglichst vieler Leser. Und wir glauben bzw. hoffen, dass wir mit dieser Vorgehensweise ein größeres Publikum erreichen, als auf dem „klassischen Weg“.

Außerdem besteht unserer Ansicht nach einer der großen Vorteile der Publikation via Weblog darin, dass es sich somit um kein statisches, sondern dynamisches Werk handelt. Beispielsweise bei einem Roman mag dies weniger relevant sein. Bei einem Buch, das sich mit schnelllebigen Technologien und Trends beschäftigt, ist dies jedoch anders. Einerseits werden die Inhalte bei Bedarf von uns aktualisiert. Andererseits wird dem Buch durch die Kommentare der Besucher und Diskussion mit uns und anderen Lesern fortlaufend neues Leben eingehaucht – so zumindest eine weitere unserer Hoffnungen;-)

Richtig… Sie haben die Botschaft zwischen den Zeilen bzw. den Wink mit dem Zaunpfahl korrekt gedeutet. Denn selbstverständlich bitten wir auch Sie um Ihre Meinung – egal, ob Sie unser Buch im Weblog, als E-Book oder per Podcast konsumieren! Diese können Sie am Ende des jeweiligen Kapitels in unserem Blog unter www.guerillamarketingbuch.com kundtun.

Nach dieser kurzen Einleitung und unserem hoffentlich erfolgreichen Appell zum Abschluss wünschen wir Ihnen nun viel Spaß und neue Denkanstöße bzw. Ideen bei der Lektüre unseres Buches „Guerilla Marketing – Online, Mobile und Crossmedia“ sowie der anschließenden Diskussion in unserem Weblog!

Weiter mit dem Kapitel „Vorwort – dürfen Sie dieses Buch überhaupt lesen?

142 Responses to “About – warum Weblog statt „klassisches Buch“”

  1. Thomas Weller Says:

    Lieber Felix,

    großer Wurf! In den nächsten Tagen werde ich es nochmal lesen und kommentieren.

    Viel Glück!

    Thomas Weller

  2. Fiona Says:

    Herzlichen Glückwunsch zu diesem Projekt. Und vielen Dank fürs Lesenlassen.

    Fiona

  3. Werner Ziegelmeier Says:

    Spitzenklasse bzw. champions league!!!

    Herzlichen Dank sagt
    Werner Ziegelmeier
    Leiter Public Relations

  4. bewegteflaeche Says:

    Manueller Tb

  5. Jans Technik-Blog Says:

    Ein Buch als Weblog

    Das ist so mal eine ausgefallene Idee: Einfach ein Buch schreiben aber statt es auf Papier zu drucken setzt man einfach alle Kapitel als Eintrge eines Weblogs online. So geschehen mit dem Buch Guerilla Marketing - Online, Mobile &…

  6. hirnrinde.de - was in unseren Köpfen herumspukt… » Blog Archiv » Guerillamarketing zum Lesen und Hören Says:

    […] Zumindest auf den ersten Blick sieht es schon mal interessant aus, das “Guerilla Markting Buch”, das man seit wenigen Tagen unter guerillamarketingbuch.com findet. In jedem Fall bemerkenswert ist aber die Veröffentlichungs-Strategie: Das Buch ist nicht als gedrucktes Werk, sondern in Form eines Weblogs, als E-Book im PDF-Format und auch jeweils kapitelweise als Podcast im MP3-Format verfügbar - und das kostenlos. Felix Holzapfel erläutert unter guerillamarketingbuch.com die Idee hinter dem Handbuch: Wir „predigen“ bereits seit Jahren die Möglichkeiten der elektronischen Medien und deren Einbindung in klassische Kanäle. Gleiches gilt für Trends und zukunftsweisende Technologien. Sollten wir dieser Tatsache daher nicht nur mit den Inhalten, sondern auch mit dem Format Rechnung tragen? Wird ein Buch, das auf dem üblichen Weg über eine Buchhandlung bezogen wird dieser Anforderung gerecht? Wir denken „nein“. […] […]

  7. Martin Herz Says:

    Eine wirklich tolle Idee ein Buch in dieser Form zu veröffentlichen!

    Gruss

    Martin Herz

  8. come2as media Says:

    Neues Buchkonzept: Guerilla Markting Buch

    Für das Guerilla Marketing Buch gibt es ein neues Marketing-Konzept (da ist der Name Programm, oder? ). Das Buch kann man nicht in der normalen Buchhandlung kaufen, sondern nur online Lesen (in Form eines Blogs), online hören (als Podcast) od…

  9. Andreas Says:

    …und wo ist der Podcast? Ich sehe nur Einzeldownloads der MP3s aber keinen entsprechenden Feed.

  10. Doppelblogger Says:

    Guerilla Marketing Online, Mobile und Crossmedia als E-Book kostenlos verfügbar

    Mit mittlerweile 14.152 Pageviews kann sich Felix Holzapfel, Geschäftführer der Marketingagentur conceptbakery, nicht über mangelndes Interesse an seinem Buch Guerilla Marketing Online, Mobile und Crossmedia beschweren tut er auch…

  11. CapoDiCane Says:

    Sehr gute idee. Ich hatte die gleiche idee bevor ich diesen Artikel gelesen habe. Mein Blook ist bei http://www.marcel_moire.ilcannocchiale.it/ zu lesen. Es handel sich um die Geschichte von Marcel Moiré. Nur eine Kleinigkeit muss erwähnt werden, das Blook ist auf italienisch.

  12. ozzy Says:

    Wirklich toll, das Teil. Es hat viele Ansätze, die ich ins tägliche Werben einfliessen lassen kann.
    Hasta la victoria siempre!

  13. Jörg Weisner Says:

    Ein Super Buch.
    Ich habe es gleich online verschlungen.
    Kann ich nur empfehlen, besonders die Aussagen zum Empfehlungsmarketing (Wirkung von Mund zu Mund Propaganda) sprechen mir voll aus dem Herzen.

    Herzlichen Glückwunsch.

  14. manuelfu Says:

    Eine super Ressource zum Einlesen in die Marketing Materie und um “on the fly” nachzuschlagen.

    Danke !

    PS. Insbesondere die Tatsache, dass seriöse SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung im richtigen Licht dargestellt wurden, gefällt mir ganz besonders ;-)

  15. mudd1 Says:

    Leider ist ein böser – weil bedeutungsverändernder – Rechtschreibfehler gleich im Titel. Es muss “Guerilla-Marketing” heißen.

  16. Felix Holzapfel Says:

    @mudd1:

    Vielen Dank für Deinen Kommentar! Hier eine kurze Anmerkung zu dem “bösen Rechtschreibfehler”…

    Die Fachwelt benutzt sowohl die Schreibweise “Guerilla Marketing” als auch “Guerilla-Marketing” (siehe z.B. http://de.wikipedia.org/wiki/Guerilla-Marketing#Literatur_und_Quellenangabe).

    Warum haben wir uns für die Schreibweise “Guerilla Marketing” entschieden?

    Einerseits stammt der Fachbegriff “Guerilla Marketing” aus den USA. Als Unternehmen mit Sitz in Deutschland und den USA orientieren wir uns also an der angloamerikanischen/originalen Schreibweise;-) Siehe auch http://en.wikipedia.org/wiki/Guerilla_marketing.

    Andererseits haben wir uns ehrlich gesagt auch aus suchmaschinentechnischen Gründen für die Variante ohne Bindestrich entschieden. Denn diese wird wesentlich häufiger gesucht - und das auch in Deutschland. Dieser Umstand könnte entweder den Schluss nahelegen, dass ein Großteil der Bevölkerung den Begriff “Guerilla Marketing” bevorzugt. Oder dies beruht auf der schlichten Faulheit vieler Nutzer einen “-” zwischen den beiden Begiffe einzufügen;-)

    Auch ohne Dativ, Genetiv und Tod wäre dies vielleicht ja mal ein Thema für den Zwiebelfisch;-)

    But anyway… Ich hoffe, Du hattest trotz der von uns gewählten Schreibweise “Guerilla Marketing” ein wenig Spaß beim Lesen unseres Buches!;-)

  17. bodoro Says:

    Dies ist eine super Seite!

  18. Gerhard Oppel Says:

    Ein besonderes Buch online …
    damit beschreitet auch der “Montagsdichter” unkonventionelle Wege. Sein 350-seitiges, unentgeldliches ebook wartet auf www.oppelweb.de im Download. Zwar sind es nur vergnügliche Internatsgeschichten :-) aber das ungewöhnliche Buch verlangt dennoch einiges ab!

  19. Mike Says:

    “Einerseits stammt der Fachbegriff “Guerilla Marketing” aus den USA. Als Unternehmen mit Sitz in Deutschland und den USA orientieren wir uns also an der angloamerikanischen/originalen Schreibweise”

    Müsste es dann nicht GUERRILLA Marketing heissen?!

    Ansonsten, ein tolles Buch!

  20. thomas Says:

    Sehr gelungen!

  21. Marc Says:

    Hallo,

    Podcast ja - Blog nein. Ein Buch ist dann doch zu groß, um es über einen simplen Blog darzustellen.

    Gruß

  22. kolk Says:

    finde ich auch, super idee. Damit erreicht man auf jeden Fall mehr Leute als auf dem “konventionellen Weg”. Nur weiter so!

  23. noel // attack Says:

    ich denke, daß es eine große Idee, nette Arbeit ist!

    long live guerrilla marketing.

  24. jl Says:

    das kompakte komplettpaket zur leichten verdauung, dass sehr viele informationen sehr kurz fassen tut ohne dabei selbst einen laien zu langweilen

  25. Internet Blogs » Blog Archive » About – warum Weblog statt „klassisches Buch“ Says:

    […] Original post by Felix […]

  26. regelbrecher Says:

    Guter Ansatz.
    Ich werde mir das “Buch” in den nächsten Tagen zu gemüte führen.

    Viel Kraft und Energie wünsche ich Euch.
    Ich weiss, die braucht man dafür.

  27. Jan Stoll Says:

    Ich muss auch sagen, absolut Klasse Idee. Da muss man erst mal drauf kommen. Hab schon zwei Kapitel gelesen, werd mir den Rest natürlich auch noch durchlesen, aber musste schon mal vorab für diese Idee nen Lob hierlassen.

  28. presellpage Says:

    wie wertvoll der blog dann (grob) ist kann man ja berechnen lassen. der link ist ja bekannt, oder?! allerdings wird der blog nicht nur nach der qualität der inhalte bemessen, sondern mehr links etc.

  29. Nick Sadetzky Says:

    Auch ich finde die Idee Klasse…

  30. Gilles Says:

    Danke, sehr informativ!

    Gruß
    Gilles

  31. Rauschende Feste Says:

    Super Post. Aufjedenfall sehr informativ, wir werden dieses Buch aufjedenfall weiterempfehlen.

    Danke nochmals !!!

  32. nachhilfelehrer Says:

    coole idee!!!

  33. ricarda Says:

    Bin zurück, hoffe habt ein nettes Osterfest verbracht, Energie getankt, damit noch viel neues von Euch kommt. Gute Artikel, sehr gut zu lesen;-)

  34. coco Says:

    Echt gute Seite, macht super Spass hier zu lesen. Interessante Artikel, die gut geschrieben sind. Hoffe bald mehr von Euch;-)

  35. luisieta Says:

    Freue mich diesen Blog gefunden zu haben, finde die Artikel echt sehr gut geschrieben. Werde mich die nächsten Tage, hier richtig Einlesen und meinen Senf dazu geben. Hoffe, daß noch mehr gute Artikel hier folgen.

  36. Babysitter Says:

    da hat luisieta auf jeden fall recht.. super!!! ;-)

  37. Markus Says:

    Großes Kompliment für Euer Projekt! Ihr habt mir bereits jetzt sehr geholfen, als kleinem Unternehmen “ohne” Budget. Ich bleibe bei Euch! Bin gespannt auf alles, was ihr weiterhin macht… Und: Ich würde auch die Hardcover - Version bestellen, nicht weil ich sie ins Regal stellen will, sondern ich nicht richtig weiß, wie ich Euch für Eure Hilfe honorieren kann?

  38. Felix Says:

    Hi Markus,
    vielen Dank für Dein Kompliment! Hardcover Version… Gibt es von dem Buch bisher noch nicht. Kann sein, dass wir die zweite Auflage auch als Hardcover rausbringen. Dann gebe ich Dir natürlich gerne bescheid. Für unsere Hilfe honorieren. Immer gerne… Aber in diesem Fall nicht nötig;-)

  39. Micha Says:

    Hallo
    Ich höre mir die Audio files an (und es stört mich wenn jeder im Netz seine Audio-Downloads “Podcast” nennt). Wo ist der RSS feed um die einzelnen “Episoden” runterzuladen?

    Der Inhalt ist top!! die Ton-Qualität ist aber leider so ziemlich das schlimmste was ich je gehört habe. Fast jedes dritte file hat massive Ton-defekte (als sei ein Tonband defekt). teilweise ganz schön unangenehm für die Ohren.

    Bitte um Nachricht wenn die files neu encodiert wurden. Danke und viel Erfolg.

  40. Felix Says:

    Hi Micha,
    da bereits sämtliche Kapitel als Podcast veröffentlicht wurden macht es wenig Sinn da noch weiterhin einen RSS Feed zu betreiben. Denn man kann sich die Dateien ja bereits komplett auf einen Schlag ziehen.

    Aber prinzipiell ist die “Kritik” natürlich berechtigt!

    Zur Qualiität der Audiofiles. Offen gesagt war das Ganze hier ein Experiment. Wie wird der Inhalt des Buches und vor allem die “damals” neuartige Form der Veröffentlichung als Kombination Weblog, E-Book und Podcast angenommen? Daher habe ich die Audiofiles seinerzeit ganz pragmatisch einfach mit einem Mikro an einem “stinknormalen” PC bei uns in der Agentur aufgenommen. Die Tonqulität ist also sicherlich alles andere als berauschend (oder in dem Fall evtl. teilweise halt leider schon;-) und tut mir leid, dass ich Deine Ohren so gequält habe.

    In der aktuellen Fassung werden wir das Buch jedoch wahrscheinlich nicht noch einmal neu vertonen. Aber der Inhalt könnte teilweise eh mal wieder einen Update brauchen und einige Themen, die z.B. im Rahmen vom Web 2.0 entstanden sind werden nur unzureichend oder gar nicht abgedeckt. Denn viele interessante Entwicklungen sind erst nach der Veröffentlichung dieses Buches eingetreten. Wird sicherlich irgendwann passieren und dann gebe ich auch gerne laut. Aber wahrscheinlich wird es vorher erst noch ein anderes Buchprojekt geben. Aber dazu mehr, wenn es dann wirklich spruchreif ist.

    Lange Rede, kurzer Sinn… Vielen Dank für Deinen Kommentar, die Hinweise und das Lob für den Inhalt!;-)

  41. Contra Says:

    sehr informativer beitrag. mach weiter so. gruß contra

  42. Franka Says:

    Klasse Beitrag. Ich finde das mit dem Buch eine super Idee, weiter so :)

  43. Clara Messners Says:

    Kann der Franka nur zustimmen. Hat mich echt gefreut dein Tipp. Danke.

  44. Timo Says:

    Finde ich cool, dass es deinen Webblog gibt. Der Artikel ist gut, sehr einleuchtend, warum du das dem klassischen Buch vorziehst :)

  45. Nina Freischner Says:

    Ich würde eher ein Buch schreiben, das ist dann verewigt. So ein Blog wird ja gelöscht, wenn man eine gewisse Zeit nicht mehr drauf war. Oder?

  46. Felix Holzapfel Says:

    Hallo zusammen. Vielen Dank für die zahlreichen netten Kommentare in den letzten Wochen!

    @Nina: Keine Sorge. Wir können den Blog hier solange betreiben wie wir möchten. Denn er läuft auf unserem eigenen Server unter einer URL, die uns gehört. Sprich im Prinzip hat diese Art der Veröffentlichung sogar eine längere Haltbarkeit. Denn ein Buch steht ja nicht ewig im Regal der Buchhandlung. Und als Autor hat man da nur wenig Einfluss drauf. Bei so einem Blog ist das wie gesagt anders;) Nichtsdestotrotz… Wir schreiben auch gerade ein Buch, das man dann “ganz klassisch” in gebundener Form erwerben kann. Und wir haben auch einige Anfragen von Verlagen vorliegen dieses Buch hier in gedruckter Form zu veröffentlichen. Dafür müssten wir es allerdings erst mal ein wenig aktualisieren (also die Verlage würden es zwar auch so drucken, aber das würde unserem eigenen Anspruch nicht so ganz gerecht;). Aber wer weiss… Evtl. passiert das auch noch mal in absehbarer Zukunft.

  47. Max Says:

    Super Sache, und tolles Projekt!
    Gibt es die Mp3’s auch als Zib zum downloaden?
    Will sagen das Ganze Buch auf einmal?

    LG
    Max

  48. Jans Says:

    Ich finde es toll, wenn so ein Blog dann als klassisches Buch veröffnetlich wird. Ich wäre froh, hätte ich früher auch gebloggt, dann könnte ich jetzt nochmal mein ganzes Leben nachlesen.

  49. wobuu Says:

    Ich habe ihre Seite zufallig gefunden. Die finde ich sehr informative und gut sortiert. ich wunsche ihnen weiterhin viel Erfolg.

  50. Tim Says:

    Der Grund warum Verlage ein Buch meistens nicht publizieren ist der, das der Autor keinen Namen hat. Unbekannte Autoren generieren zu 99,99% keinen Bestseller und der Verlag muss einen großen Finanziellen Verlust verzeichnen weil eben niemand diese Bücher des Namenlosen Autors kauft. Von Daher werden die meißten Publikationen von den Autoren selbst finanziert, währen die Verlage “nur” die Ausführung der Publikation tragen. Eine Publikation kostet je nach Aufwand des Marketing zwischen 3 000 und 20 000 Euro, wobei nach oben keine Grenzen gesetzt sind und man abwägen muss in wie weit sich der Kostenaufwand der eigenen Promotion noch lohnt.

    Diese Informationen kann ich so zuverlässig geben weil ich selbst ein Buch Publizieren wollte das ich aber ebenfals kostenlos online, auch zum Download, zur Verfügung stelle. “Moon - Die Augen Des Engels” und weitere meiner Gedichte kann man unter www.mylyrix.de bewundern.

    Liebe Grüße

    tim

  51. lala Says:

    die idee find ich toll!
    und das buch ist super strukturiert und genau das wonach ich gesucht habe!

    ich wünsch euch wirklich viel erfolg weiterhin!
    ich werds auf jedenfall verbreiten…:)

  52. Felix Holzapfel Says:

    Hi Lala,
    vielen Dank für die “Buch-Blumen”. Freut uns naürlich, dass es Dir so gut gefällt!;)

    Beste Grüße
    Felix

  53. linktausch Says:

    linktausch…

    zur technischen optimierung (requests, komprimierung, etc.): angenommen die seite läuft auch auf drupal, wären das ein paar wenige klicks im system, die dann bewirken, dass css, javascript, seiten etc. gecached und zusammengefasst werden….

  54. Patrick Haar Says:

    Der Name hätte können anders heißen, aber sonst tip-top. VG Patrick

  55. René Says:

    Tolles Buch!
    Vielen Dank dafür!

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    Das Vorwort oder “Dürfen Sie dieses Buch überhaupt lesen” ist kongenial.

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    Wieder was gelernt - ich wusste vorher nicht, was ein Blook ist.

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    lg

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